Under Armour puede estar reconsiderando su estrategia de aplicación de fitness. Después de comprar MyFitnessPal por $ 475 millones en 2015, la compañía anunció hoy que ha iniciado un «acuerdo definitivo para vender la plataforma MyFitnessPal a Francisco Partners». También está descontinuando la aplicación de entrenador personal Endomondo que compró al mismo tiempo que MyFitnessPal por $ 85 millones. Según la compañía, la venta anunciada hoy está valorada en $ 345 millones y se espera que se cierre en el cuarto trimestre de 2020.

En un comunicado, el CEO de Under Armour, Patrik Frisk, dijo que la medida «reduce la complejidad del recorrido de marca de nuestro consumidor al permitir una alineación más precisa con nuestra estrategia digital a largo plazo mientras trabajamos hacia un ecosistema de UA singular y cohesivo». Frisk agregó que le daría a la empresa una mayor «flexibilidad de inversión».

Los servicios de Endomondo cesarán a finales de este año, mientras que la otra plataforma de fitness en el «segmento Connected Fitness» de Under Armour, MapMyFitness, permanecerá en la empresa. «La plataforma MapMyFitness, que incluye MapMyRun y ​​MapMyRide, sigue siendo un elemento crucial de la estrategia digital de Under Armour, al igual que su negocio de calzado conectado», dijo la compañía.

Actualización (a las 10:41 am ET): Este artículo se editó para corregir un error ortográfico en el nombre de Under Armour.

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