Facebook todavía está descubriendo las mejores formas de promover noticias confiables en la plataforma. Uno de sus próximos trucos podría ser vincular los perfiles de los usuarios con sus suscripciones a noticias. Hoy, la empresa reveló que ha estado trabajando con los editores para probar una nueva función de vinculación de cuentas.

Funciona así: cuando Facebook identifica que un usuario se suscribe a un editor participante, invitará al usuario a vincular su cuenta de suscripción. Una vez que las cuentas están conectadas, si el usuario hace clic en un enlace de muro de pago a través de Facebook, no tendrá que iniciar sesión para acceder al contenido. Los usuarios que vinculen sus cuentas de Facebook y de noticias también verán más historias de esos editores en Facebook News. 

Facebook está probando la función con un puñado de editores, que van desde El Atlántico al Prensa libre de Winnipeg, y los primeros resultados de las pruebas son prometedores. En junio, los suscriptores que vincularon sus cuentas de Facebook hicieron un 111% más de clics en artículos en comparación con aquellos que no vincularon sus cuentas, dijo Facebook en una publicación de blog.

“La gente tiene fatiga con las cuentas y las contraseñas, por lo que no es sorprendente que una de las quejas más comunes de nuestros lectores sea que tienen que iniciar sesión con demasiada frecuencia y, por supuesto, cuando sucede, no recuerdan su nombre de usuario o contraseña”, Christian Panson, VP de digital en Prensa libre de Winnipeg, dijo en un comunicado. «Una vez que un lector ha vinculado su suscripción, cualquier visita a nosotros desde Facebook ofrece una experiencia fluida y sin fricciones directamente con el contenido que esperan».

Las plataformas, como Facebook y Apple News, y los editores aún están averiguando cómo trabajar entre ellos. Según los informes, Facebook ofreció a los editores millones de dólares para participar en su pestaña de noticias dedicada, que la compañía ahora está expandiendo a más países. Facebook dijo que está comprometido con la promoción de reportajes originales, pero también ha tenido problemas para encontrar suficiente cobertura de noticias locales. 

Idealmente, promover noticias confiables en la plataforma ayudará a Facebook a recuperar el control de la desinformación desenfrenada. La función también podría permitir a los editores ofrecer experiencias y recomendaciones más personales en Facebook, o podría ser otra forma para que el gigante obtenga más datos suyos.

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