EA UFC 4 ha tenido un comienzo difícil. El desarrollador dijo Eurogamer había eliminado los comerciales de las repeticiones y superposiciones del juego de MMA después de que muchos fanáticos se quejaron de la experiencia. No se trataba de promociones pequeñas y poco intrusivas; un ejemplo que se cita habitualmente fue un anuncio de vídeo en pantalla completa para la segunda temporada de Amazon Los chicos. UFC 3 los jugadores han informado anuncios similares.

La compañía dijo que activó los anuncios a principios de septiembre, pero que estaba «muy claro» por la reacción violenta que los anuncios en repeticiones y superposiciones «no eran bienvenidos». Estos comerciales «no volverán a aparecer en el futuro», dijo EA. Añadió que los anuncios no eran nuevos en UFC series, pero normalmente se reservaban para los títulos del menú principal o las ubicaciones del logotipo del octágono.

Los críticos se quejaron no solo de que veían anuncios en un juego pago, sino de que el momento era deshonesto. Los anuncios aparecieron aproximadamente dos semanas después UFC 4Lanzamiento, o mucho después de las revisiones iniciales. Si fueras uno de los primeros en adoptar, no te habrías dado cuenta de que te esperaba un bombardeo de marketing. Si bien los anunciantes están claramente ansiosos por llegar a los jugadores que quizás no vean mucha televisión, EA parece haber sobrestimado el deseo de los jugadores de sentarse a ver cualquier anuncio que interrumpa el juego.

Esta no es la primera vez que EA ha tenido que cambiar un juego en respuesta a un alboroto por la comercialización. En particular, renovó el sistema de progresión de Star Wars Battlefront II después de que los jugadores se resistieran a una mecánica de caja de botín de pago para ganar. EA ha sido acusada más de una vez de anteponer su deseo de ingresos posventa a la experiencia de juego, y UFC 4El breve coqueteo con los anuncios no ayudará a su reputación.

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